盤點肯德堡的營銷套路，原來火爆的原因是這些

餐飲加盟    更新時間：2020-10-13 06:58:31    瀏覽量：1276    來源：加盟招商網

大家有沒有發現肯德堡在市場中經營一直都是比較不錯的，想必肯德堡的營銷方法是離不開的，那么小編就帶大家盤點肯德堡的營銷套路，隨著小編一起來看看吧。

一、復古營銷

前段時間，肯德堡公布再次發布“嫩牛五方”，還是一樣的川辣口感，還是9年前的價格，全國各地限定市場銷售三百萬個。

另外，肯德堡為其推出廣告宣傳片《我要！我要！嫩牛五方》，廣告歌的每一句歌詞都來源于網民神評論，并由小鮮肉明星組團尬舞吶喊助威。

一時間，網民競相剛開始復古了。微博熱門話題＃嫩牛五方重歸＃閱讀文章近八千萬，探討一萬。廣告宣傳片視頻僅在騰迅視頻的播放量就超出五百萬。

復古營銷招數小結

1、復古營銷的目地是以產品為媒體跟顧客“追憶情感”，與顧客造成更密不可分的聯絡。

1、復古營銷的四把斧：機會，產品、價錢、包裝。周年慶典的情況下玩復古一直那麼合乎時須。產品還是那時候的產品，價錢還是那時候的價錢，包裝凝煉這么多年的情結。

3、一切營銷的壓根全是溝通交流。更強簡易立即，別讓顧客動腦筋，切中要害，超強力輸出，要讓顧客動心態。二、奇怪產品營銷

二零一五年8月10日，肯德堡的夏天萊單上突然冒出了2款足夠加載黑料的漢堡包，一款是“玫瑰花奶油芝士烤雞腿堡”和“黑鉆培根肉辣雞腿堡”。稱為“摩肩接踵”，2款產品全國各地范疇內各限購275萬和209萬只。

這2款漢堡包從賣家秀上看雖然早已令人調侃乏力，見到淘寶買家秀也是眼前一黑。在＃肯德堡新產品摩肩接踵＃的微博熱門話題下，近9000條評價，基本上是一水的調侃，“理想與現實的差別”，“又丑又難以下咽”。

但毫無疑問這對奇怪的黑暗料理取得成功吸引住了大伙兒的專注力。那時，更是福喜事件暴發的第二十一天，肯德堡公布致歉的第10天。而大伙兒好像早已被肯德堡這類“摩肩接踵”的逗笑了。

產品營銷的招數小結

1、產品營銷的目地并不是賣產品，只是賣話題討論。無論產品怎么樣吃，有話題討論的才算是好產品。即便 表層看見沒話題，能夠添加另一個產品的比照來生產制造話題討論。

2、話題討論要可以激起心態，人的基礎心態：高傲、嫉妒、憤怒、懶散、貪欲、貪食之力及肉欲等，更強一擊即中。三、跨界營銷營銷

玩美妝護膚——老大爺挑逗少女心爆棚

更近，肯德堡老太爺忽然少女心爆棚爆裂，起先協同瑪麗黛佳推出了禮物護膚套裝，包含草莓苗冰淇淋味的唇膏和草莓苗冰淇淋樣子的包，僅在天貓店鋪2天售出兩萬2千好幾套。

又立刻推出了櫻花盛開味的粉紅色的可口可樂，挑逗美少女錢夾的思緒顯而易見。

盡管以前肯德堡早已推出幾種美妝網紅產品，例如韓式炸雞味的可食甲油，勁脆雞脯肉味的防曬乳，但第一次時間短看上去都只好像惡趣味，刷存在感。此次直取少女心爆棚的“粉酷營銷”，才算作外露光芒。

玩二次元——示好2.五億群體大市場

肯德堡對二次元文化的發掘可以說不辭勞苦。

2020年4月，肯德堡和爆品手游游戲《陰陽師》深層協作，線下推廣推出陰陽師手游套餐內容和8家陰陽師手游主題風格店，網上則在游戲里面添加根據肯德堡店面的LBS地形圖。主題活動吸引住許多 游戲玩家跑去周邊的肯德堡店面消費。微博熱門話題#來肯德堡歐氣爆滿#現階段在微博上早已獲得1.兩億的閱讀文章及其1.4萬的探討。

上年4月，肯德堡也以前和網易漫畫協作推出“提升次元壁”的主題活動，還做了coser為工薪族送早飯的線下推廣活動。

這里迫不得已提，肯德堡的老友肯德堡在宅文化上的發掘也一樣用心。彼此也一直處在相守相伴的關聯。

例如肯德堡有《王者榮耀》主題餐廳，肯德堡也是有《王者榮耀》主題餐廳；

肯德堡有《陰陽師》主題餐廳，肯德堡就會有《全職高手》主題餐廳；

肯德堡有《英雄聯盟》主題餐廳，肯德堡就會有《魔獸世界》主題餐廳；

肯德堡有《夢幻西游》主題餐廳，肯德堡就會有《大話西游手游》主題餐廳；

肯德堡有《天天愛消除》主題餐廳，肯德堡就會有《暴風英雄》主題餐廳；

肯德堡有《哆啦A夢》主題餐廳，肯德堡也是有《哆啦A夢》主題餐廳；

……

據艾瑞數據預計，2017年中國關鍵二次元客戶經營規模達7000萬人，泛二次元客戶經營規模達兩億人。“二次元”總人數貼近2.五億人。

這般巨大的二次元群體，麥肯倆家這般注重二次元營銷，實不夠怪。

賣書籍——做媽媽喜愛的兒童禮物

肯德堡在二零一五年4月， 次將童趣出版社的熱銷兒童讀物《奇先生妙小姐》選中為第一批“開心兒童餐”的書籍禮品。

與此同歩，肯德堡攜手并肩童真童趣在全國各地448個大城市、1678家店面進行了近萬場讀書分享會，也變成肯德堡有史以來更規模性的線下推廣讀書活動。

2017年今年初，肯德堡攜手并肩浙江省少年兒童出版社推出“猴王眾寵”套餐內容，完成數次產品脫銷；

對比與賣小孩喜愛的小孩玩具，讓小孩閱讀文章的書本，更能吸引住付費的父母的鐘愛。

跨界營銷營銷招數小結

1、跨界營銷營銷的目地是要對你的總體目標客戶群開展更加深入的知名品牌滲入，讓顧客與知名品牌造成大量的相融；

2、跨界營銷的小伙伴應當具備類似的知名度，在相互互動交流中，得到資源上的協同作用；

3、跨界營銷很刺激性，邁腿需慎重。四、品牌理念營銷

今年母親節，肯德堡出版發行了一本唯美愛情小說集來搞營銷，書的名字叫《TenderWingsofDesire》，意譯為《溫柔的欲望之翼》。小故事的男主是知名品牌Logo上的老大爺—山德士上校。

肯德堡說：在父親節，帶著套餐和浪漫小說回家了，讓媽媽和老婆可免于提前準備晚飯，享有一頓現有的飯食。

二零一五年，肯德堡決策再次開啟山德士上校來開展宣傳策劃，信息一出就招來一大波強烈反響。接著，肯德堡開始了各種山德士上校營銷。

因此山德士上校就剛開始一本正經地賣韓式炸雞味道的甲油和韓式炸雞味道的防曬乳，2020年4月，上校也要把肯德堡送上外太空，變成宇宙空間更美味的漢堡包。

值得一提的是，買這種產品的上校都并不是由同一個人飾演。在短短的2年時間，山德士上校換了八個人。

肯德堡的對策是：讓不一樣的品牌代言人來闡釋山德士上校不一樣的特性。但如今肯德堡經常拆換品牌代言人這事情都變成網民強烈反響的話題討論。

山德士上校的營銷確實為肯德堡的銷售量產生了積極主動危害。上年十月，肯德堡曾將在國外持續9個一季度的同店市場銷售提高得益于GeorgeHamilton參演的山德士上校的非常脆皮雞(ExtraCrspyChicken)廣告宣傳。

“如果你有獨有的精準定位和開創性的廣告宣傳營銷的情況下，可以讓顧客不斷不斷消費。”百勝CEOGregCreed說。

而針對那20%反感用山德士上校做營銷的受眾群體，GregCreed表明：“我確實很開心有20%的人反感它，由于如今她們最少有觀點了。”品牌理念營銷招數小結

1、挑選 能意味著品牌理念的品牌形象，這一品牌形象更強早已擁有一定大家認同度，盡量省掉“簡單自我介紹”的成本費。

2、針對這一品牌形象開展深層發掘。

3、營銷以外的梗也是營銷，交給觀眾們挖掘話題討論的室內空間。例如山德士上校經常換飾演者。

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