裁員有利于中國市場發展趨勢？
依據有關新聞媒體，前不久，星巴克CEOKevinJohnson在美國發布的一份給職工的內部文檔中表明，企業將在總公司裁員350名職工，依據文檔內容，350名職工在星巴克總公司非零售職工數量中的占有率做到了5%上下。
而依據本次裁員的有關文檔顯示信息，本次裁員行動將對大概350名營銷推廣、藝術創意、商品、技術性和門店開發者導致危害。
針對本次轉變的緣故，羅伯特表明：“被危害單位將開展‘重特大的改革創新’，是星巴克已經下挫自身的優先選擇總體目標，想要成為一家更為反映靈巧的企業。盡管做出這一決策是‘極為艱難的’，但他表明它是星巴克在開展了‘十分用心的考量’以后而做出的決策。”
羅伯特稱，被危害的崗位與這些先前已被“取代”或“去優先化”的工作中相關。
實際上，本次的裁員早在2020年九月份底就會有信息傳來，那時，KevinJohnson在群發送給新聞媒體的電子郵件中公布了企業將要作出重特大的更改、調節企業組織結構及其設計方案從高層住宅剛開始的裁員。
針對本次裁員，星巴克層面在接納《證券日報》記者采訪時表明，“這350名職工的架構調節只是是產生在大家的洛杉磯總公司，不涉及到中國市場，反過來，那樣的架構調節以后，中國市場的必要性是更為突顯的，架構調節后的星巴克總體架構本質上是為了更好地中國市場更強的發展趨勢。”
另外，星巴克層面還注重，實際上，做為星巴克全世界現階段更具有戰略地位的銷售市場，中國市場的必要性將因而更為顯出。星巴克將會更好地掌握中國極大的銷售市場發展趨勢機遇，資源整合切實加快將來在中國的發展趨勢，再次增加小伙伴項目投資，不斷提高中國消費者的星巴克感受，完成價值導向的長期性可持續身心健康提高。
升級財務報告數據信息顯示信息，做為星巴克的第二大市場，星巴克在中國市場的同店銷售總額提高了1%，這與第三季度的降低2%對比，有一定的轉好。
星巴克層面在接納《證券日報》記者采訪時表明，第三季度財政年度同店銷售總額降低2%是由于星巴克在中國的發展戰略有一定的調節，加快了新店開業的開張的速率，導致老字號銷售總額降低。而實際上，不論是第三季度還是第四季度，星巴克在中國的總體銷售總額全是展現提高發展趨勢。
星巴克稱漲價系多方考量
除此之外，特別注意的是，星巴克前不久還對商品開展了漲價。
最先，是2020年2月份，星巴克在國外市場開展了漲價了。次之，是2020年十一月初，星巴克在中國市場也開展了漲價。
11月6日，星巴克中國公布，對一部分健康飲品的價錢完成一些較小幅度上漲。上漲價錢的健康飲品包含手工制作調配的濃縮咖啡、茶瓦納及其星冰樂等商品，團體上漲的價錢為一元。但是，全部臻選現磨咖啡、食品類、包裝咖啡生豆、咖啡杯等衍生產品，均沒有本次價格調整范疇以內。本次星巴克漲價涉及到的范疇包含了中國所有的線下推廣店面及其已經全國各地擴大的外賣送餐服務項目專星送。
此外，星巴克提升了給與內置隨身杯消費者的環境保護折扣優惠，此后前的3元提升至4元，以每一杯特惠10%-20%的幅度，進一步激勵和感恩回饋消費者的環境保護個人行為。
針對漲價，星巴克層面覺得：“星巴克自始至終著眼于在中國的長期性辛勤耕耘與資金投入，我們在中國的價格策略也是長期性的。在保證 為消費者不斷地出示高品質的星巴克商品和服務項目感受的另外，大家也一直在盡更大勤奮將各種各樣當地運營成本費和銷售市場波動所產生的危害降至 低，以不讓步的心態著眼于尋找彼此之間的均衡。本次的一部分產品報價一元上漲與上一次闊別了2年半，我們都是在對房租、貨運物流、店面設備、人力資源、新產品開發和消費者感受自主創新等各個領域，開展了用心評定和綜合性考量后制訂的。”
也是有見解覺得，星巴克這時的價格調整，是十分風險的一步，在競爭者慢慢變多的情況下，漲價，將有可能深陷處于被動的境況，那樣的結果很有可能十分風險。
實際上，當今的中國咖啡行業的布局在持續轉變，新勢力現磨咖啡公司瑞幸、連咖啡等互聯網技術現磨咖啡的出現，吞噬了中國的咖啡行業，對星巴克造成了強大的沖擊性。
而針對現階段中國日漸猛烈的咖啡行業，星巴克表明，“大家熱烈歡迎以身心健康的、可持續性的、自主創新的且具備合理性的商業服務運營模式開展市場需求，相互推動，與時俱進，不斷提高質量和服務項目，為中國顧客造就真實的使用價值。”
盡管星巴克針對裁員和漲價都得出了是為了更好地長期性發展趨勢而做的行為，但是，在專業人士來看，星巴克除開節流閥，更要重視開源系統。
香頌資產監事會主席沈萌在接納《證券日報》記者采訪時，對星巴克明確提出了全局性的建議：“不論是漲價還是裁員，針對星巴克來講全是為提高銷售業績而采用的防范措施，可是，這種對策并不能挽留外流的顧客，因此 星巴克除開節流閥，更應在開源系統層面多狠下功夫。”
（來源于：證券日報 余若晰）
版權保護，轉載請保留鏈接，星巴克漲價：http://www.ynmingchi.com/zx/show-57961.htm
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